Postado por Barbara

O que se pode aprender com Barack Obama?

As dezenas de seminários e workshops que decorrem até sábado no Festival de Publicidade de Cannes são atravessados pela mesma dúvida: como comunicar eficazmente com os consumidores perante a pulverização de meios? Ontem foi a vez da Wunderman, pela voz do seu CEO Nick Moore, apontar um caminho para a concretização dos objectivos comerciais das marcas: “Não crie um anúncio, comece uma conversa”. E não parou por aqui. “Oiça o consumidor”, declarou, sublinhando que inquéritos ou focus groups não chegam. “Isso não é ouvir realmente as pessoas, é ouvir aquilo que queremos ouvir. Não ouvimos o que as pessoas realmente dizem”. As marcas têm de criar e liderar uma conversa.“Não façam um anúncio, mas digam algo interessante. Parece óbvio, mas nós não o fazemos no quotidiano. Temos de nos transformar num tema de conversa”, declarou Nick Moore. O word of mouth, seja pessoalmente ou através da internet, é um meio poderoso que influencia as opções dos consumidores. “É que as pessoas confiam umas nas outras.” O CEO da Wunderman referiu que um terço das pessoas que compram automóvel não realizam um test drive do veículo, simplesmente, porque seguem os conselhos de amigos e familiares. Este exemplo demonstra que, “se não fazemos parte da conversa, vamos ser irrelevantes. Mas como tomamos parte da conversa? Fazendo menos daquilo em que somos bons - falar- e mais daquilo que fazemos menos - ouvir.”As tecnologias disponibilizadas pela web 2.0 podem dar uma ajuda, mas as marcas devem estar dispostas a perder o controlo total da comunicação. O blogue escrito por um suposto adolescente que queria uma PS2 pelo Natal e que afinal era alimentado pela própria Sony é um exemplo de um caminho a não seguir. A fraude foi logo descoberta e a marca exposta ao ridículo.
Nick Moore apresentou o caso de uma marca que há 18 meses era desconhecida e que, em vez de falar, decidiu ouvir e partilhar as ferramentas de comunicação: Barack Obama. “Umas das muitas razões pela qual ganhou as primárias democratas foi porque pensou nesta forma de comunicação”. O facto de ter chamado fundadores do Facebook para desenvolver a estratégia digital ajudou a que a comunicação seguisse um caminho inédito “Ele soube abraçar a comunidade desde o primeiro dia”, sublinhou Nick Moore. O candidato democrata conseguiu “criar várias conversas em vários meios. Estar num só sitio já não é suficiente”. Na internet, a “marca Obama” soube relacionar-se com os apoiantes e simpatizantes, recolhendo dados sobre o perfil dos utilizadores para enviar-lhes informação dirigida de acordo com os objectivos de campanha e as acções do candidato no estado do eleitor. As mensagens são passadas com rapidez. Poucos minutos depois de se ter declarado como vencedor das primárias, os apoiantes de Obama já estavam a receber um e-mail onde o senador explicava que o próximo alvo era o candidato republicano.
Através de um processo simples, os apoiantes foram convidados a darem pequenos donativos que, no conjunto, ultrapassaram o orçamento que a concorrente Hillary Clinton tinha arrecadado junto dos grandes doadores. Também para a realização de chamadas telefónicas para convencer possíveis eleitores, eram convocados todos os apoiantes. E o vídeo Yes, We Can é um exemplo pioneiro de marketing viral em política. Barack Obama “pode ser bom ou mau, mas tem uma forma muito inteligente de comunicar e que contribuiu para ganhar as primárias democratas”, rematou o CEO da Wunderman.

Postado por Barbara Santos

Atendimento

Galera!! Um bom resumo da materia de Historia e algumas curiosidades da area de atendimento!
No início do século XX, toda ação publicitária estava apoiada no trabalho do profissional de atendimento das agências de publicidade, não havia embasamento técnico, somente habilidade em vendas, o profissional de atendimento apenas vendia espaços publicitários, sem planejamento de idéias. O profissional em atendimento negociava diretamente com o dono da empresa anunciante, numa relação cliente – pessoa.A partir da década de 50, as mídias no país se multiplicam, e as pesquisas de mercado e consumidor também. As empresas criam departamentos de marketing e propaganda em suas instalações. O marketing abre a mentalidade do grande empresariado brasileiro, que neste momento, já busca estratégias para médio e longo prazo. O profissional em atendimento passou a ser cobrado a não somente vender espaços, mas sobretudo a apresentar embasamento técnico de mercado, a relação passa a ser cliente – empresa.A tentativa de ser o cliente na agência e a agência no cliente não deu certo, entre as décadas de 70 e 80, passou a ser responsabilizado quando uma campanha publicitária não dava certo, neste período as agências tentaram ser “full service”, ou seja, ofereciam soluções integradas de comunicação, mas na realidade eram mais voltadas para a criação de mídia. Época da evolução publicitária brasileira e filmes publicitarios de até 5 e 10 minutos.A partir dos anos 90, o profissional em atendimento assume uma visão profissional e técnicas sobre a agência e o cliente. Na empresa do cliente agiliza as decisões, e na agência de publicidade agiliza as ações. Possibilita ao cliente alcançar os resultados através das ações da agência, torna-se a agência na agência e o cliente no cliente.Há uma relação de marketing da empresa e o departamento de atendimento da agência, que tem como objetivos : conhecer técnicas em vendas sem ser vendedor ; discernir um foco de solução para a empresa anunciante ; avalia e pensa em estratégias ; ter visão de mercado ; visão de propaganda para aprovação das peças. É o profissional em atendimento que recolhe informações da empresa anunciante por escrito, elabora o briefing e checa com o cliente, aprova e defende a campanha, conhece o aproach (apelo) da concorrência, monitora resultados e mantém o cliente para trabalhos futuros.

Reflexões

Pensar em comunicação no dias de hoje é pensar no mundo como um todo.
Cada vez mais evoluidas as mídias provocam uma instantaniedade na comunicação uma excessiva exposição à informações.
O mundo inteiro se conecta, são realizados vários tipos de transações sem ter que determinar lugar, tempo.
Para nós publicitários novas portas são abertas, TV digital, tecnologia 3G, entre outras. Ao mesmo tempo que ganhamos ferramentas, ganhamos responsabilidade. Até que ponto vamos incentivar que o capitalismo domine as pessoas? Até que ponto conseguiremos saber qual é o real público que estamos atingindo e não prejudicar a formação moral das crianças?
Cabe aos senhores publicitários a escolha do que é bom ou ruim para as pessoas e definir como trabalhar com ferramentas tão uteis, tanto para ajudar como para prejudicar os outros.
Juliane Veríssimo

A Propaganda Nazista - DENNYS FREITAS

O Triunfo da Vontade
A reunião anual do NSDAP (Partido nacional-socialista alemão) realizada em 1934 revelou-se extraordinária não pelo acontecimento em si, porque os nazistas já haviam feito outros colossais comícios de massas, mas pela excelência do documentário que a registrou. Pode-se dizer que Der Triumph des Willens (O triunfo da vontade, seu título), dirigido e montado por Leni Riefenstahl, ficou sendo uma das poucas coisas que, no que se refere à estética moderna, perdurou daquele triste regime.

O Nazismo e a Propaganda
O Rienzi de Wagner inspirou Hitler
Desde que quando era bem jovem, tentando inutilmente afirmar-se como um artista e como pintor em Viena e em Linz, Hitler assistira várias vezes a Rienzi, ópera de Richard Wagner, de quem se dizia admirador e fiel discípulo, deixando-se tocar para sempre pela grandiosidade da cenografia do mestre da música alemã. Justamente por este seu passado vinculado às belas tintas e ao gosto pela música grandiloqüente é que a Reichswehr, o exército alemão, o incumbiu de tarefas propagandísticas no conturbado período do após I Guerra, na Alemanha, contratando-o para neutralizar a ascendência comunista e pró-bolcheviques das tropas. Mal ingressando no NSDAP (National-sozialistische Arbeiten Partei) em 1919, o caudilho nazista procurou inspirar-se no princípio da arte total wagneriana aplicando-a no terreno da política de massas, encenando todas as suas aparições públicas de orador do partido como se fosse a entrada de um célebre tenor nos palcos de um teatro.

O Ministério da Propaganda
Um fervor fanático
Hitler preocupava-se com os mínimos detalhes para dar às circunstâncias que o envolviam um ar de tragédia heróica e romântica, inspirada geralmente na mitologia guerreira nórdica, onde todas as atenções se encontram na figura mítica que se apresenta frente ao seu povo. Não havia nisso nenhum sutileza. Chamou isso de propaganda mesmo e nunca tentou esconder esse procedimento de ninguém. Tão importante ela se fez para o novo regime que ascendera ao poder na Alemanha de Weimar, em janeiro de 1933, que uma das medidas mais imediatas foi a criação de um Ministério da Propaganda, entregando sua direção ao doutor Joseph Goebbels. Num regime que se assumia como absoluto, total, todos espaços que dali por diante circundavam os cidadãos, nas ruas, nos edifícios, no estádios, os prédios público e privados, nas fábricas e nas escolas, tudo o que fosse impresso ou que circulava no ar, deveria ser preenchido pelas mensagens, slogans e símbolos do partido nazista e do seu guia Adolf Hitler.

Na Estrada do Triunfo
Leni com milicianos
O Führer, que tudo supervisionava, não gostara dos documentários feitos pela gente do partido. Pareceram-lhe improvisados, toscos, coisa de amadores. No governo, a situação era outra. Poderia contar com os enormes recursos do Estado alemão, agora dominado por ele e por seus seguidores. Foi assim que ao encontrar-se com Leni Riefenstahl indicou-a como a sua cineasta de confiança. Artista famosa por atuar em filmes de montanha, o primeiro deles dirigido por ela em 1932, Leni daria um toque de profissionalismo e talento ao filme documentário político alemão. Para ela, foi uma questão de transferir a imensidão silenciosa dos Alpes, onde gostava de filmar e aparecer em todo o tipo de situação, para as colossais e barulhentas concentrações de massa organizadas pelo partido nazista. Deslocar o alvo da câmera dos cimos elevados e baixá-la para a planície onde se reuniam as multidões, mantendo sempre o seu aspecto espetacular, magnificente.

GAROTOS PROPAGADA

Quem foi o gênio publicitário que escolheu a Xuxa para ser a garota-propaganda do novo Merthiolate? Tá certo que a Rainha dos Intelectos Baixinhos é famosa e tem um séquito de bajuladores que compram qualquer besteira que ela anunciar. Mas peraí! A moça acabou de declarar para todo mundo que acreditava em duendes! Como é que eu posso crer que o novo Merthiolate funciona mais do que o antigo _ que foi tirado de circulação por ser inócuo _ se quem está me garantindo isso acredita em seres elementais?
Quem foi o gênio publicitário que escolheu a Xuxa para ser a garota-propaganda do novo Merthiolate? Tá certo que a Rainha dos Intelectos Baixinhos é famosa e tem um séquito de bajuladores que compram qualquer besteira que ela anunciar. Mas peraí! A moça acabou de declarar para todo mundo que acreditava em duendes! Como é que eu posso crer que o novo Merthiolate funciona mais do que o antigo _ que foi tirado de circulação por ser inócuo _ se quem está me garantindo isso acredita em seres elementais? Pronto. Lá se foram milhares de saudosistas que estavam dispostos a dar uma segunda chance ao popular remédio. Um erro crasso de estratégia, já que a geração que mais usava o Merthiolate não é a mesma que curtia a Xuxa. Só resta a possibilidade de os marqueteiros terem feito pesquisas que averiguaram que os velhos usuários já estavam perdidos e que o jeito era pegar uma nova parcela da população. De preferência de mente obtusa. Ninguém se encaixaria melhor nesse perfil do que um fã de Xuxa.
Só pode ser isso. Por trás de cada idiotice da propaganda deve haver um golpe inteligente demais para que seja percebido pelos não-publicitários. Todos aqueles profissionais tão criativos e descolados, que ganham fortunas para arrumar um jeito de fazer merda cheirar a perfume, não podem ser tão bestas. Outra campanha que deve ter algum truque escondido é a do Viagra. O garoto-propaganda escolhido pelos marqueteiros foi um ex-atleta que nega até a morte que tenha impotência. Para tentar evitar ser considerado broxa em escala mundial, Pelé até diz no finzinho do comercial "Fale com seu médico. Eu falaria". Por que não escolheram um cara menos orgulhoso de sua vitalidade, um homem já mais velho, que admitisse na boa que tinha voltado ao provar os prazeres do sexo graças ao Viagra? A grana que convenceu o milionário Rei do Futebol a topar posar como impotente enrustido daria para pagar um ator da terceira idade que quisesse manter a aura de símbolo sexual. Um Marlon Brando, por exemplo. Um Tarcísio Meira, talvez. Ou quem sabe o palhaço Carequinha. Mas preferiram dar a campanha pra alguém que não quer dizer que usa o Viagra.
Mas deve haver algo muito inteligente por trás das escolhas dos garotos-propaganda. Algo realmente brilhante que justifique a decisão de manter a Feiticeira como representante daquele equipamento de malhação eletrificada, mesmo depois de tantos comentários sobre a deformação de seu corpo. Ou que explique por que escolheram galãs da Globo para anunciar a Kaiser, quando o maior público-alvo da cerveja são os homens que não se encantam pelos atributos dos atores. E por que a Coca-Cola escolheu Romário para sua campanha da Copa se as chances de ele ir ao evento eram reduzidíssimas? Por que o garoto-propaganda das botas ortopédicas Ortopé era um menino com problemas de crescimento, o Ferrugem? Por que a garota-propaganda da C&A é Gisele Bundchen, uma modelo de padrão internacional que jamais usaria uma roupinha comprada nessa loja. Por que o garoto-propaganda da Pepsi era Michael Jackson, um cara que fazia de tudo para se livrar da cor do refrigerante, além de ser cheio de frescuras para respirar, comer ou beber qualquer coisa? "Eles são famosos e capazes de influenciar os consumidores" não é resposta. E também não aceito um "as campanhas deram certo, pois os produtores tiveram boas vendas". Qualquer pessoa de qualquer nível de fama, desde um ex-participante de reality-show até um superastro da música, é capaz de exercer influência na população de mentes simples. Eu só queria saber por que escolhem justamente as celebridades que menos se relacionam com os produtos. Vou ter que usar óculos de aros coloridos, roupas moderninhas, gravatas engraçadinhas e cursar um MBA para ver se compreendo.

Saída de jogador com travestis rende sátira da Bombril

O encontro do jogador Ronaldo Nazário de Lima, mais conhecido como Ronaldo Fenômeno, com três travestis no Rio de Janeiro rendeu um anúncio sátira da marca de lã de aço Bombril. Nele, o atacante do Milan e as “mulheres” são representados pelo lendário garoto-propaganda da marca, Carlos Moreno. As informações são do jornal O Dia. Além de ilustrar o encontro, que terminou na delegacia com o atacante do Milan acusando um dos travestis de extorsão, a peça publicitária traz o texto: “Não leve gato por lebre. Só Bom Bril é Bom Bril”. Segundo a agência W/Brasil, o anúncio será veiculado nas principais revistas semanais do País. A direção de criação foi de Rui Branquinho, com criação de Fabio Meneghini e Sergio Franco. Já a produção gráfica foi de Julio Coralli e fotografia de Rafael Define, com atendimento de Sheila Farah. De acordo com a W/Brasil, a aprovação no cliente foi feita por Ronaldo Sampaio Ferreira e Silvia Toma.

No anúncio impresso, Carlos Moreno representa o encontro que gerou polêmica

Comercial de 14 horas e 40 minutos! THAMYRES

Quem detesta ter sua programação interrompida, acha 60 ou até 30 segundos uma eternidade. Agora imagine esse espectador diante de um comercial de 14 horas e 40 minutos? Bem, nunca teremos um espectador reclamando, porque algo assim só poderia ser pensado para a internet, é claro.
Foi o que fez a Fly Emirates para promover seu novo vôo non-stop de Dubai para São Paulo. NonstopFernando é um vídeo em que Fernando Ferreira fala 14 horas e 40 minutos, o tempo exato de vôo da nova rota da companhia, sobre São Paulo, o modo de vida e a cultura brasileira em geral. Tudo isso sem intervalos, cortes ou qualquer tipo de edição.
O site da ação reconhece a hora do seu computador e mostra o minuto correspondente do vídeo, se preferir, você também pode pular para determinada parte do filme. O projeto ainda conta com conteúdo em diversas mídias sociais, incluindo Flickr, YouTube, Last.fm, del.icio.us, Facebook, etc.
A intenção da Fly Emirates, além de causar curiosidade com a ação inusitada, é oferecer informação útil através dos olhos de vive em São Paulo para os futuros visitantes vindos de Dubai.
NonstopFernando foi inscrito na competição do Guinness Book, e pode ganhar como o comercial mais longo do mundo.

Comanda da Criação

Cansados de refazer por várias vezes os trabalhos a pedido de seus clientes, publicitários criaram uma espécie de "Comanda da Criação". Agora, quem escolhe como vai ficar o trabalho é o próprio anunciante, e não mais as agências de publicidade . Com a novidade, vai ser cada vez mais fácil aprovar os famosos "jobs" e a satisfação será garantida!

Vale lembrar que a mensagem é uma brincadeira, divulgada entre os profissionais de publicidade.

Confira o questionário:

1- Escolha uma cor primária para o trabalho?

( ) Azul

( ) Vermelho

( ) Amarelo

( ) Verde

( ) Branco

( ) Preto

( ) Outros ________________________________________

2- Que figuras serão usadas?

( ) Pessoas, quantas?____________________________

( ) Formas abstratas, muito ou pouco abstratas?_________

( ) Animais, qual?______________________________

3- Qual personagem publicitário o senhor gostaria de ver no trabalho?

( ) Funcionários felizes

( ) Criança

( ) Cachorro

( ) Mulher de biquíni

( ) Pais e Filhos

( ) Irmãos ou amigos

( ) Outros _______________________________________

4- Qual o tamanho da logomarca no anúncio?

( ) Grande

( ) Muito grande

( ) Absurdamente grande

( ) Na verdade eu quero uma logo enorme e cintilante ocupando todo o espaço

5- Quais as formas devem ser priorizadas no trabalho?

( ) Círculos

( ) Quadrados

( ) Triângulos

( ) Outros ___________________________________

6- Quais as fontes o senhor gostaria de ver em nosso trabalho?

( ) Grossas

( ) Finas

( ) Antigas

( ) Moderninhas

( ) Tortinhas

( ) Com tracinhos nas extremidades

( ) Outras ______________________________

7- Escolha a forma do texto:

( ) Informativo longo

( ) Informativo curto

( ) Com sacadinha

( ) Sem sacadinha

( ) Duplo sentido

( ) Trocadilho

( ) Racional

( ) Emotivo

( ) Outro ______________________________

8- Qual o apelo do trabalho:

( ) Desejo

( ) Preço

( ) Promoção

( ) Diversão

( ) Fome

( ) Sede

( ) Tudo junto, eu nasci sem o mínimo poder de síntese

( ) Outro ______________________________

9- Quantas vezes o senhor vai mudar de idéia durante a execução do trabalho e pedirá para refazer esta comanda?

( ) 7

( ) 49

( ) 80

( ) Todas

( ) É melhor vocês refazerem esse questionário

10- Quais opções da mesma coisa o senhor deseja?

( ) Várias, que eu mereço

( ) Várias, que eu estou pagando

( ) Várias, eu realmente adoro o atendimento de vocês

( ) Várias, o que eu gosto mesmo e de ver quantas vezes vocês conseguem fazer a mesma coisa sem enlouquecerem e começarem a se matar com golpes de mouse

11- Quais informações devem entrar no trabalho, não importa qual?

( ) Endereço

( ) e-mail

( ) Telefone

( ) CNPJ, título de eleitor e reservista

( ) "Onde tiver espaço em branco sempre cabe uma mensagem"

12- Qual mídia o senhor acha que seria fundamental para sua estratégia?

( ) Impressos

( ) Anúncio

( ) Comercial de TV

( ) Comercial de rádio

( ) Outdoor

( ) Busdoor

( ) Pipi door

( ) The Doors

( ) Outros doors, quais?_________________________

13- Qual o prazo do trabalho?

( ) Pra ontem

( ) Pra anteontem

( ) Ainda não sei

( ) Te ligo quando faltarem 15 minutos

( ) A graça é a surpresa

14- Quantas pessoas em série terão que aprovar esse trabalho?

( ) 5

( ) 17

( ) 97

( ) Minha esposa

( ) Minha esposa, porteiro, empregada e papagaio

( ) Outros, quem?_______________________________

Publicidade interativa: TV Digital e Internet

Publicidade interativa: TV Digital e Internet
Parece que estamos próximos de mais um novo passo da publicidade no mundo digital. Desde a chegada da internet, os publicitários pouco se aventuraram no mundo digital. Antes de mais nada por falta de conhecimento, mas também porque a verba de veiculação deste meio nuca foi tão atraente como a tradicional televisão.Mas o avanço da tecnologia, especialmente a banda larga e a TV digital, estão colocando os publicitários na parede. No caso da internet, hoje já vemos ações um pouco mais originais que os tradicionais banners. A mais recente é a campanha da MTV chamado Instituto Purifica. Com anúncios constantes no canal MTV e página inteira de jornais e revistas, a publicidade apenas convida para o site www.institutopurifica.com.br. Trata-se de um ARG (Alternate Reality Game); o participante deve caçar pistas para desvendar o segredo do Instituto Purifica e durante essa aventura detetivesca ele acaba interagindo com as mais diversas marcas e produtos. É provável que essa inovadora ação de marketing tenha sucesso; só não espere que o consumidor tenha paciência suficiente para participar de dezenas de ARGs caso cada grande anunciante resolva aproveitar a moda.Já no caso da TV Digital, os publicitários inicialmente pretendem seguir a experiência obtida com o cinema. A interatividade deve diminuir ainda mais a audiência dos comerciais, por conta disso, as agências de publicidade têm sugerido aos grandes anunciantes que participem mais do conteúdo da programação. Essa proposta busca atender a expectativa da sociedade que a cada dia recusa tudo aquilo que lhe parece invasivo; ao invés dos merchandisings tradicionais, surge um merchandising mais ameno, como aconteceu no filme I AM SAM (2001), em que Sean Penn aparece como funcionário da StarBucks ou em CAST AWAY (2000) no qual Tom Hanks é funcionário da FedEx e a marca aparece inúmeras vezes no filme, porém sem os apelos do merchandising do passado. Melhor ainda é a participação da marca de esporte Wilson, que passa a ser coadjuvante de Tom Hanks em determinado momento do filme. O problema é que a questão ética fica num limite muito tênue. Ficamos todos na mão da consciência dos publicitários, ou melhor, ficamos na mão do mercado capitalista que convenhamos, não tem consciência ética alguma. Por essas e outras, fico receoso com o próximo lançamento da Universal Pictures, prometido para 2008. O título não é nada menos do que: HOW STARBUCKS SAVED MY LIFE. Isso é a publicidade do futuro?>> Filme ou merchandising?Publicitários não se limitam a incluir produtos nos programas, agora escrevem os roteirosSe antes as ações de merchandising se limitavam a uma cena do filme, agora vão ocupar a história inteira e condicionar o consumidor a sair do cinema com a marca no seu cérebro. A motivação que leva anunciantes a apostarem no conteúdo em si para dar maior permanência às suas mensagens marca forte tendência da publicidade.[veja a matéria completa]>>Publicidade ganha braços na TV digitalSegundo publicitário, interatividade possibilitará alcançar o telespectador, e ele poderá responder imediatamentePrevista para chegar no Brasil apenas no final do ano que vem, a TV digital já chegou para o mundo da publicidade há um bom tempo. É o que diz Nizan Guanaes, presidente da agência Africa e um dos publicitários brasileiros mais respeitados em terras tupiniquins e estrangeiras.Sua arma principal, além da criatividade, será o marketing indireto. Para quem não sabe o que é isso, vale o filme Náufrago como exemplo. Nele, a empresa de transportes Fedex e uma bola de vôlei da Wilson fazem parte da história, não são meros anunciantes.Não rola comercial nem nada, apenas o produto, com o nome dos fabricantes, aparece na tela. Com a TV digital, presume-se que o telespectador, assim que olhar aquela pelota, possa clicar com o controle remoto sobre a imagem para receber informações como preço ou onde comprá-la perto de casa.[veja a matéria completa]



Braulio Araujo.

Video que ganhou o prémio de publicidade em Cannes - Por Daiana Mendes

Google e Yahoo firmam acordo na área de publicidade

Poucas horas após dizer que encerrou negociações com a Microsoft, o Yahoo anunciou que vai começar a rodar os anúncios do Google com os resultados de buscas de seu mecanismo.

O Yahoo estima que o acordo, que tem duração de 10 anos, movimente cerca de 800 milhões de dólares de receita nos primeiros 12 meses e gere entre 250 milhões de dólares e 450 milhões de dólares em fluxo de caixa no primeiro ano.

Em comunicado para a imprensa, o Yahoo esclareceu que o acordo não prevê exclusividade, o que abre precedentes para que outras companhias, além do Google e do próprio Yahoo, explorem publicidade junto ao seu serviço de buscas.

No anúncio, o Yahoo esclarece que o acordo prevê que o conselho da empresa escolherá quais palavras-chaves serão usadas para o fornecimento de publicidade pela plataforma AdWords, do Google, e onde os anúncios serão reproduzidos.

O Yahoo esclareceu também que pretende explorar tanto a sua própria plataforma de publicidade Panama quanto à de publicidade do Google.

O acordo vale apenas para os mercados canadenses e norte-americanos. Procurado pelo IDG Now!, o Yahoo Brasil ainda não pronunciou sobre os impactos que o acordo terá na operação brasileira.

Publicitarios de olho no iPhone

“Pensamos que fosse um engano e checamos os registros de novo”, contou Vic Gundotra, diretor da área de celular do Google, durante o 3GSM, em Barcelona.

O susto aconteceu depois que a empresa descobriu que os usuários de iPhone usam a busca do Google 50 vezes mais que os de qualquer outro aparelho. O executivo usou a informação para reafirmar a esperança no mercado de internet nos telefones móveis e chegou a dizer que em alguns anos ultrapassará as buscas em computadores.

O iPhone chama à navegação. O Mobile Safari e a inteface sensível ao toque são perfeitas para acessar a web no celular. E o mesmo acontecerá este ano com uma série de aparelhos, como o X1, da Sony Ericsson. É uma tendência que chegou para ficar.
“Queremos que todos os telefones sejam um Google Phone”, explicou Gundotra, descartando mais uma vez a criação de um celular com a marca da empresa. Mas enfatizou que a melhor forma de fazer isso é oferecer um ótimo sistema operacional para os aparelhos - o Android.

O interesse do Google pelos celulares não é de hoje e passa, obviamente, pelo potencial publicitário. Nos EUA, a empresa acabou de perder a exclusividade da busca no portal da operadora T-Mobile para o Yahoo, mas Gundotra é claro ao dizer que isso nada representa. “Os usuários querem cada vez mais navegar fora do site da operadora”.

Ele tem razão, mas indiretamente o Google perpetua esse paradigma ao realizar acordos como o do YouTube com a TIM e em potencial com a Claro. Negócios são negócios, e a empresa estará em qualquer lugar.

Sky retira MTV de sua grade de programação

A Sky informou que o canal MTV saiu de sua grade de programação nesta semana. A MTV, por outro lado, manifestou surpresa com a decisão da Sky.

O canal direcionado ao público jovem informou que recebe queixas de telespectadores desde o último sábado (31) e que já recebeu cerca de mil e-mails perguntando sobre o sinal do canal na Sky.

A Sky informou em nota que o contrato da empresa com a MTV venceu em 31 de dezembro de 2007 e desde então estão renegociando o documento, mas que não foi estabelecido um acordo. A Sky comunicou que continua aberta a negociações (leia abaixo íntegra da nota).

"Na verdade, [o corte de sinal] é que nos pegou totalmente de surpresa, e não a nós só, à audiência também. Foi uma atitude arbitrária, eles não contaram a nós nem à audiência", comunicou a assessoria de imprensa da MTV.

"A gente entende que eles estão tirando o sinal como forma de pressão, isso não é negociação, deve ter outro nome que nem sabemos qual é", informou ainda a MTV.

"As negociações ainda continuam, pelo menos de nossa parte, agora um pouco mais dificultadas depois dessa atitude. Vamos ver se isso se resolve, principalmente para a base de assinantes da Sky"", comunicou a MTV.

Segundo a Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações), a nova regulamentação que entrou em vigor ontem, a resolução nº 488, estabelece em seu artigo 28 que qualquer alteração no plano adquirido por assinantes deve ser informado aos consumidores com 30 dias de antecedência e também deve ser notificado à agência. Além disso, em caso de retirada de canal, a substituição deve ser feita por um do mesmo gênero.

Leia a íntegra da nota da Sky:

"O contrato entre a SKY e o canal MTV Brasil para distribuição venceu em 31 de dezembro de 2007 e, desta data em diante, estamos em constante negociação. Entretanto, não chegamos a um acordo comercial compatível.

Consideramos que a proposta oferecida pelo canal é inadequada e com condições comerciais que trariam impacto nos preços praticados junto aos nossos clientes. Desta forma, o canal MTV Brasil será substituído pelo MTV Hits. A SKY mantém-se aberta a novas propostas de negociação do canal."

Fonte: Folha Online

SAINDO DO FORNO - Sem Ouro, Brasil soma 2 Pratas e 11 Bronzes POR FELIPE DILAN SOARES

Anunciados os resultados de cinco das dez áreas do Festival de Cannes, o Brasil ainda não sentiu o gostinho do Ouro. Até agora, o país acumula 2 Pratas e 11 Bronzes.A área de melhor performance para o Brasil até agora foi a de Outdoor, com 2 Pratas e 3 Bronzes (veja aqui). Além disso, as agências do país faturaram 4 Bronzes em Radio (aqui), 3 em Promo (aqui) e 1 em Media (aqui). No Direct Lions, o Brasil saiu de mãos abanando.A agência brasileira mais premiada até agora é a AlmapBBDO, com 2 Pratas e 1 Bronze. Na seqüência aparecem, com dois Bronzes cada, a Bullet, a F/Nazca S&S e a Lew'Lara\TBWA. Já garantiram ao menos um Bronze a FabraQuinteiro, a Fischer América, a McCann Erickson e a SantaClaraNitro.As próximas chances de prêmios para o Brasil são as áreas de Cyber (shortlist aqui), Press (shortlist aqui) e Design (shortlist aqui), que anunciam seus vencedores na manhã desta quarta-feira, 18. Depois disso, as possibilidades diminuem consideravelmente nos últimos dias da semana, quando saem os resultados de Film e Titanium.



Alexandre Zaghi LemosPublicada 17 de junho de 2008 às 08:02

CAMPANHAS - POR BRAULIO ARAÚJO

A Química Amparo aposta na cantora Daniela Mercury para estrelar a nova campanha do sabão em barra Ypê, criada pela agência P&M.O comercial com estréia prevista para esta semana, remete à alegria, otimismo e brasilidade, mostra pontos turísticos de diversas regiões do país e destaca que o sabão Ypê é o mais consumido de Norte a Sul do Brasil.A estratégia inclui ainda material para ponto-de-venda. A criação é de Gilberto dos Reis, Judy Togashi e Sergio Adamo, com direção de criação de Reis. A produtora é a Cine, com direção de Clovis Mello.

CAMPANHAS - POR BRAULIO ARAÚJO

A Hello desenvolveu para o "Rádios Baixahits", uma campanha estrelada por Sabrina Sato e os irmãos Supla e João Suplicy, entre outros artistas, que divulga o "BaixaHits", produto do Portal Virgula que permite ao internauta fazer download de mais de 500 mil músicas e criar sua própria rádio.Com o mote "Baixar é preciso", a ação traz anúncios onde os artistas aparecem com as calças abaixadas. Uma tarja que impede a visualização das partes íntimas traz a mensagem: "BaixaHits - Muito Refrão, Pouco Cifrão. Mais de 500 mil músicas para você montar sua rádio".Os anúncios serão veiculados em revistas no mês de junho e, numa segunda fase, a ação terá a participarão de artistas como Marcelo D2 e Latino e será estendida para cinema, televisão e rádio. A criação é de Cristian Mazzeo, Solon Miranda e Gustavo Pehrsson, com direção de Suzana Apelbaum e Mazzeo.

CAMPANHAS - POR BRAULIO ARAÚJO

A Casas Bahia apresenta seu Super Arraial, criado pela Y&R. A estrela da campanha é o humorista Pedro Bismark, que dá vida ao personagem "Nerso da Capitinga". A criação é de Osvaldo Speratti, André Bizerganian e Ricardo Papp, que também assina a direção de criação. A produtora é a Mixer, com direção de Sergio Mesquita.

CAMPANHAS - POR BRAULIO ARAÚJO

A Caixa Econômica Federal começa a veicular nesta semana a campanha criada pela Fischer América pelo centenário da imigração japonesa. Com produção da O2 Filmes, o comercial conta a história real da família do gerente de uma agência do banco, Bruno Mizusaki, descendente de imigrantes japoneses.A história dos Mizusaki foi escolhida após uma pesquisa realizada pela Caixa e daFischer junto aos funcionários nikkeis do banco, que este ano patrocinarámais de 10 eventos relacionados ao centenário da imigração. O filme - que tem locução da atriz Zezé Motta - começa mostrando uma fotografia do começo do século do imigrante Riichiro Mizusaki e de sua mulher, que saíram do Japão em direção ao Brasil para recomeçar a vida nas lavouras de café nos anos 1910. A saga da família foi reconstituída até os dias de hoje.A criação é de Pedro Pletitisch e Marcelo Romko, com direção de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A direção de cena é de Heitor Dhalia e a direção de fotografia de Ted Abel.

CAMPANHAS - POR BRAULIO ARAÚJO

A Quê Comunicação criou a campanha que divulga o 3º Encontro de Redação Publicitária, evento que é uma iniciativa da Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (Alap), que acontece de 1º e 3 de agosto, em Paraty, no Rio de Janeiro.O plano de mídia inclui filme, spot, anúncios, cartazes e hot site. O primeiro anúncio circulará na semana que vem em revistas do trade de marketing, e os demais serão veiculados em julho. A criação é de Danielle Pascoalino e Ana Paula Esteves, com direção de Eduardo Almeida e Chiquinho Lucchini

Para quem gosta de criação Publicitária

No último dia 24, quinta-feira, diretores de criação e CCO's de todas as agências Publicis no mundo se reuniram em Paris, na primeira edição do Publicis Lions. Ao todo, 25 jurados avaliaram as melhores peças publicitárias de 2007, criadas dentro da rede.

A Publicis Brasil conquistou o GP de Mídia Impressa, com a peça “Círculos”, criada para o Mackenzie, campanha que recebeu Leão de Ouro em Cannes 2007, na mesma categoria.

OBS: Se não for possível visualizar a peça inteira clique:

http://www.ccsp.com.br/busca/busca.php?t=benjamin+franklin&SearchArea=novo&x=3&y=7

Felipe Paiva

História da Publicidade e Propaganda

A história da publicidade e da propaganda, no Brasil, tem início ainda no século XIX quando o desenvolvimento econômico, baseado na agro-exportação, promove um crescimento urbano capaz de abrigar diferentes atividades profissionais e setores de negócios que necessitam comunicar sua existência ao mercado.Os primeiros anúncios aparecem principalmente nos jornais e se referem à venda de imóveis, de escravos, datas de leilões, ofertas de serviços de artesãos e profissionais liberais. Embora os jornais recebam a maioria dos anúncios também podemos encontrar, no período, outros veículos como os cartazes, painéis pintados e folhetos avulsos.

Já em 1821 surge o primeiro jornal de anúncios, o Diário do Rio de Janeiro, este tipo de jornal surge para facilitar as transações comerciais e são os primeiros diários que sobrevivem de anunciantes e não de assinaturas de leitores. Os anúncios se caracterizam por textos longos e poucas ilustrações como em nossos atuais classificados.No início do século XX, com a melhoria do parque gráfico e o aparecimento das revistas - chamadas de semanários ilustrados - os anúncios ganham ilustrações e cores e seus textos se tornam mais objetivos. O tipo de propaganda que se sobressai é a venda de remédios que aparecem principalmente em preto e branco e em tamanhos menores, são eles os responsáveis pelo sustento das revistas e jornais já que existem em grande número. A principal característica do anúncio neste período é o uso de políticos que aparecem em caricaturas e com diálogos bem humorados vendendo produtos alimentícios, marcas ou comentando sobre lojas. O presidente da República e seus ministros são os personagens preferidos dos desenhistas, mas isto não exclui o uso de figuras internacionais como nos anúncios do Pó de Arroz Rei Alberto.

As primeiras agências de publicidade começam a parecer a partir de 1914, em geral, iniciam como empresas de anúncios e evoluem para agências como foi o caso da Eclética que estava sediada em São Paulo, cidade que no período, da Primeira Guerra Mundial, ganha outras agências como a Pettinati, Edanée, a de Valentim Haris e a de Pedro Didier e Antônio Vaudagnoti. Com o desenvolvimento industrial que se inicia no país, chegam as empresas americanas e com elas chegam também as agências de propaganda norte-americanas que imprimem uma nova estética para a publicidade e exigem a profissionalização das áreas envolvidas com a publicidade e propaganda, neste sentido, desenhistas, fotógrafos, áreas de criação e gráficas ganham um novo impulso técnico e profissional para atender as necessidades de agências a Ayer logo substituida pela J. Walter Thompson e o departamento de propaganda da GM que depois se torna a Gráfica Lanzara.

Na década de 20 tem início as primeiras grandes campanhas de empresas multinacionais que se instalam no país. A Bayer é a pioneira em campanhas para promover seus produtos, principalmente a Cafiaspirina, Aspirina e Alka-Seltzer.

Mesmo com a crise de 29, a publicidade se desenvolve a passos largos, aparecem os painéis de estradas, o out-door, os anúncios em revistas e jornais tornam-se mais sofisticados, slides coloridos em lâminas de vidro são exibidos nos cinemas e programas e jingles para as rádios são criados dentro das agências. As pesquisas de mercado para conhecer o consumidor e seus hábitos tornam-se cada vez mais importantes e são exigências de empresas como a Perfumaria Gessy e dos laboratórios farmacêuticos.

O rádio cresce rapidamente a partir de 1931, quando o governo federal passa a conceder para a iniciativa privada a exploração do sinal de rádio, as agências passam não só a confeccionar jingles e publicidades para as rádios como também produzem os programas que são patrocinados por grandes empresas, como o Repórter Esso. Neste período, cerca de 60% do capital destinado à publicidade, pelas empresas, é aplicado no rádio na forma de publicidade e/ou de patrocínio de programas. Os principais anunciantes são lojas de departamentos, restaurantes, lanchonetes, xaropes, remédios e produtos alimentícios. Com a Segunda Guerra Mundial, acontece um decréscimo no movimento de anúncios criando uma crise no setor da publicidade que passa a se recuperar somente a partir de 1945. O rádio ainda é principal veículo de propaganda e as radionovelas, programas de auditório, humorísticos e radiojornais são os programas que mais recebem patrocínio de grandes empresas.

A consolidação da sociedade de consumo acontece a partir do pós-guerra e durante toda a década de 50, multiplicando produtos como veículos, eletrodomésticos, refrigerantes, confecção e fazendo surgir os crediários que facilitam as compras, promovem o crescimento da produção e do consumo. O mercado publicitário cresce e os profissionais da área a sentem a necessidade de se organizarem e para tanto surge a Associação Brasileira de Propaganda (ABA), o Conselho Nacional de Imprensa (CNI) em 1949, e posteriormente a Associação Brasileira de Agência de Propaganda (ABAP). A Televisão irá trazer um novo impulso para a já sofisticada publicidade brasileira, criando mais um veículo para a divulgação de produtos e de campanhas. A partir de 1950 com a TV Tupi, inaugura-se uma nova era eletrônica e são, mais uma vez, as agência de publicidade como a McCann Erikson e a J. W. Thompson que irão trazer o “know-how”, criando, redigindo e produzindo programas e comerciais de televisão ao vivo. As “garotas propagandas” ganham fama e prestígio e as mais importantes foram Idalina de Oliveira, Meire Nogueira, Wilma Chandler, Odete Lara, Maria Rosa e Neide Alexandre. Os anúncios são principalmente de eletrodomésticos, produtos para as donas-de-casa, alimentos e automóveis. Neste momento um bom profissional de criação chegava a trabalhar para diversas agências ao mesmo tempo, e uma mesma agência podia fazer a campanha política de diversos candidatos. O crescimento econômico e industrial do país refletia-se no crescimento das agências e do mercado de publicidade e propaganda. São Paulo é o principal centro de produção de publicidade e propaganda, e muitos profissionais do Rio de Janeiro - capital do país no período - migram para as agências paulistanas com a finalidade de atenderem os setores em crescimento, principalmente o automobilístico que promove fortes campanhas e concorrências (Jeep, Volkswagen, Ford, GM, Chevrolet).
Um reflexo do crescimento do setor publicitário é o surgimento da Revista Propaganda que tratava de assuntos do setor e tinha seus artigos assinados por grandes nomes da propaganda brasileira.
A indústria cultural se consolida no país e a mídia cresce e se aperfeiçoa rapidamente. A programação e os anúncios ao vivo da televisão serão substituídos rapidamente com a chegada do VT (Vídeo Tape) permitindo que as agências criassem e produzissem uma publicidade muito mais sofisticada. E, do ponto de vista de criação e originalidade, podemos dizer que as década de 70 e 80 representam a fase áurea da publidade brasileira. Nas agências aparece pela primeira vez, as duplas de criação trazidas do exterior por Alex Periscinotto, as premiações em festivais internacionais se iniciam em 1972 com o primeiro Leão de Ouro em Cannes com a peça “Homens com mais de 40 anos” de Washington Olivetto (DPZ). As agências brasileiras se multiplicam e profissionais como Duailibi, Petit, Zaragoza, Washington Olivetto, Alex Periscinotto, Geraldo Alonso, Marcello Serpa, Nizan Guanaes e Márcio Moreira entre outros, ganham renome internacional. A publicidade brasileira passa a ser considerada uma das melhores do mundo sendo o seu maior reflexo o número de premiações que as agências brasileiras alcançam nos festivais internacionais. Aparados pela lei 4.680 de 1965, que determina uma remuneração para as agência de 20% das verbas investidas pelos anunciantes na mídia, o setor de negócios da publicidade e propaganda se consolida e torna-se cada vez mais sofisticado em termos de criação e uso de tecnologias. Durante todo o período da Ditadura militar (1964-1984) o setor cresceu sem grandes crises ou conflitos. No final do período, a crise econômica e os movimentos políticos irão se refletir no setor, levando-o a “apenas sobreviver nos dez anos seguintes” como nos informa Pyr Marcondes.O final do século XX marca uma nova configuração econômica no mundo, a globalização, irá obrigar o mercado a posicionar-se de forma diferenciada e este fato exige das agências uma reestruturação em termos de ganhos e de atendimento a seus clientes. Redução de quadros, de ganhos e maior maturidade do setor são as principais mudanças ocorridas. Este fato, permite um salto na criatividade publicitária nacional alçando o país à condição de terceira potência mundial em criação publicitária na década de 90.

A propaganda hoje, é responsável pelo sustento de boa parte da mídia e é inseparável do setor de negócios e de produção, sua maturidade e capacidade de adequar-se às novas realidades que se constituem através de todo o século XX é que a transforma em um dos bons setores de negócios do país. O exigente público brasileiro - acostumado com a alta qualidade e profissionalismo que se imprimiu às peças publicitárias veiculadas na mídia - é também responsável pela exigência de profissionais cada vez mais qualificados e preparados para atuarem neste setor.

Tecnologia 3G

Comentário de 06.5.2008
Freqüências para 3G

A compra de um dispositivo 3G (celular, smartphone, modem ou cartão de dados) requer atenção a alguns aspectos relevantes. Dentre eles, destaca-se a freqüência de operação.O Brasil contará com redes 3G operando em duas faixas de freqüências: 850 MHz e 2100 MHz. A faixa de 850 MHz já é utilizada no País há vários anos. Compreende as bandas (subfaixas) A e B do SMP e acomodou no passado sistemas de primeira (AMPS) e segunda (CDMA, TDMA, GSM) geração. Algumas operadoras dispõem desta faixa em determinadas regiões, e optaram por iniciar suas operações 3G em 850 MHz, casos da Telemig Celular (agora Vivo), Claro, CTBC Celular e TIM. A faixa de 2100 MHz foi licitada em dezembro de 2007. Compreende as subfaixas F, G, I e J do SMP. As primeiras operações 3G nesta faixa serão iniciadas em 2008.Detalhes adicionais poderão ser obtidos em:Freqüências neste siteNeste contexto, ao adquirir um dispositivo 3G, o usuário deverá considerar:• A oferta atual de 3G e os planos de implementação de 3G nas regiões em que utilizará o dispositivo, em cada faixa de freqüência. Algumas operadoras oferecerão 3G em 2100 MHz apenas, outras poderão fazê-lo em 850 MHz e/ou 2100 MHz; • As freqüências em que o aparelho desejado opera em modo 3G. As especificações dos dispositivos à venda indicam tanto as faixas de operação em modo 3G (UMTS, HSDPA) quanto em modo 2G (GSM, GPRS, EDGE). Encontram-se hoje no mercado as seguintes variações: A. Aparelhos que operam em modo 3G na faixa de 2100 MHz apenas. Neste caso, ao deixar áreas onde só exista cobertura em 2100 MHz, o aparelho operará em modo 2G (GSM/GPRS/EDGE); B. Aparelhos que operam em modo 3G nas faixas de 850 MHz e 2100 MHz. Neste caso, o usuário poderá utilizar o dispositivo em modo 3G em qualquer local onde haja cobertura 3G, independendo da freqüência; C. Aparelhos que operam em 850 MHz, 1900 MHz e 2100 MHz. Tais dispositivos contemplam também o suporte à operação em modo 3G na faixa de 1900 MHz, utilizada nos EUA e em alguns países da América Latina.Vale lembrar que todos os dispositivos 3G operam também em modo 2G, quando as redes 3G não estão disponíveis. Nesta situação, quatro faixas de freqüências podem ser utilizadas: 850 MHz, 900 MHz, 1800 MHz e 1900 MHz. Os dispositivos encontrados hoje podem operar em modo 2G em duas, três ou nas quatro faixas citadas.

A terceira geração da telefonia celular, conhecida como 3G, já é uma realidade em países da Europa, Estados Unidos, Austrália, Coréia e Japão. Na América Latina, além do Brasil, a tecnologia 3G já está disponível também na Argentina e no Chile. A chegada da 3G no Brasil traz para o país uma tendência inevitável que, em pouco tempo, será vital para a comunicação pessoal móvel: a banda larga.

Vantagens para as operadoras
Com grande oferta de serviços e produtos, economia de escala e preços competitivos, a 3G vem conquistando cada vez mais operadoras pelo mundo
Em setembro de 2007, as tecnologias de banda larga 3G (WCDMA/HSPA e CDMA2000/EV-DO) estavam disponíveis comercialmente em aproximadamente 422 operadoras no mundo, atendendo cerca de 530 milhões de usuários.
A grande disponibilidade de dispositivos 3G - já são mais de 2.500 modelos das tecnologias CDMA2000/EV-DO e WCDMA/HSPA – permite que sejam atendidos todos os tipos de consumidor. A escala mundial também tem permitido uma contínua queda nos preços dos terminais;
O que tem levado as operadoras a migrarem seus sistemas é a maior capacidade de rede, o menor custo de transmissão de voz e as maiores taxas de transmissão dados proporcionados pela 3G;
Com uma tecnologia mais avançada as operadoras podem oferecer serviços de dados cada vez mais atrativos aos seus usuários, além de uma melhor qualidade dos serviços de voz;
As operadoras brasileiras têm a oportunidade de lançar serviços tanto nas freqüências que já possuem (como em 850 MHz e futuramente em 1.800 MHz) como nas freqüências destinadas especificamente para redes 3G (2,1 GHz), leiloadas com sucesso no final do ano passado.

Vantagens para os usuários
Novas funcionalidades, melhor desempenho e altas taxas de transmissão de dados tornam os dispositivos sem fio (celular, notebook, modem ou PDA) uma estação móvel de entretenimento e serviço.
Com a tecnologia 3G, o consumidor tem acesso a serviços de banda larga sem fio em qualquer tipo de computador. Seja através de placas de dados, modems USB ou laptops com módulos 3G embutidos, é possível conectar-se à Internet e desfrutar de velocidades de conexão comparáveis a banda larga convencional.
Com as redes 3G, novos serviços também se tornam possíveis no seu celular, como videoconferência, download de músicas inteiras em alta velocidade e em poucos segundos, baixar e assistir a vídeos, jogos 3D com múltiplos jogadores, ferramentas de busca, serviços de localização e muito mais.
O Brasil já dispõe desde 2004 uma tecnologia 3G da linha do CDMA2000, chamada de EV-DO release 0. As taxas de pico de transmissão de dados desta tecnologia são de 2,4 Mbps (download).
Outra tecnologia, da linha do WCDMA, chamada de HSDPA já está disponível em algumas capitais e regiões metropolitanas e em breve estará disponível em todo o Brasil. As taxas de pico do HSDPA podem ser de 1,8 Mbps, 3,6 Mbps ou 7,2 Mbps (download), dependendo da versão implementada.
A evolução do HSDPA é o HSUPA, que eleva as taxas de upload para até 11 Mbps. As tecnologias HSDPA e HSUPA são chamadas genericamente de HSPA.

Um Grande Exemplo

www.brainstorm9.com.br

Caros Pubcitários,
Há quase um ano conheci este site, que no príncipio nada mais era do que apenas um blog de um cara que gostava de mostrar novidades do nosso mercado. Pois é,o que era um blog virou um mega site onde são publicadas várias das melhores campanhas mundiais.Além disso, aquele "cara", hoje é considerado um grande crítico e fatura uma boa grana no seu antigo blog. Recomendo a todos e deixo a indagação:
Será que o Pubcitários não está no mesmo caminho?rs
Abraços

Caros Pubcitários,
Estou enviando algumas das mudanças que ocorrerão na nossa língua, o português. Essa mudança não ocorre só no Brasil , mas em todos os países que falam essa língua. Tudo isso é uma tentativa de fazer com que o "português" seja único, sem variações no mundo inteiro.Acho interessante ficarmos atentos a essas mudanças para não cometermos erros ortográficos e também para o aproveitamento destas para novas idéias

abraços

HÍFEN
Não se usará mais:
1. quando o segundo elemento começa com s ou r, devendo estas consoantes ser duplicadas, como em "antirreligioso", "antissemita", "contrarregra", "infrassom". Exceção: será mantido o hífen quando os prefixos terminam com r -ou seja, "hiper-", "inter-" e "super-"- como em "hiper-requintado", "inter-resistente" e "super-revista"
2. quando o prefixo termina em vogal e o segundo elemento começa com uma vogal diferente. Exemplos: "extraescolar", "aeroespacial", "autoestrada"

TREMA
Deixará de existir, a não ser em nomes próprios e seus derivados

ACENTO DIFERENCIAL
Não se usará mais para diferenciar:
1. "pára" (flexão do verbo parar) de "para" (preposição)
2. "péla" (flexão do verbo pelar) de "pela" (combinação da preposição com o artigo)
3. "pólo" (substantivo) de "polo" (combinação antiga e popular de "por" e "lo")
4. "pélo" (flexão do verbo pelar), "pêlo" (substantivo) e "pelo" (combinação da preposição com o artigo)
5. "pêra" (substantivo - fruta), "péra" (substantivo arcaico - pedra) e "pera" (preposição arcaica)

ALFABETO
Passará a ter 26 letras, ao incorporar as letras "k", "w" e "y"

ACENTO CIRCUNFLEXO
Não se usará mais:
1. nas terceiras pessoas do plural do presente do indicativo ou do subjuntivo dos verbos "crer", "dar", "ler", "ver" e seus derivados. A grafia correta será "creem", "deem", "leem" e "veem"
2. em palavras terminados em hiato "oo", como "enjôo" ou "vôo" -que se tornam "enjoo" e "voo"

ACENTO AGUDO
Não se usará mais:
1. nos ditongos abertos "ei" e "oi" de palavras paroxítonas, como "assembléia", "idéia", "heróica" e "jibóia"
2. nas palavras paroxítonas, com "i" e "u" tônicos, quando precedidos de ditongo. Exemplos: "feiúra" e "baiúca" passam a ser grafadas "feiura" e "baiuca"
3. nas formas verbais que têm o acento tônico na raiz, com "u" tônico precedido de "g" ou "q" e seguido de "e" ou "i". Com isso, algumas poucas formas de verbos, como averigúe (averiguar), apazigúe (apaziguar) e argúem (arg(ü/u)ir), passam a ser grafadas averigue, apazigue, arguem

GRAFIA
No português lusitano:
1. desaparecerão o "c" e o "p" de palavras em que essas letras não são pronunciadas, como "acção", "acto", "adopção", "óptimo" -que se tornam "ação", "ato", "adoção" e "ótimo"
2. será eliminado o "h" de palavras como "herva" e "húmido", que serão grafadas como no Brasil -"erva" e "úmido"

POSTAGEM DE FERNANDO SALOMÃO (PROPAGANDA DA PEPSI)

Galera, segue abaixo a nova propaganda da pepsi

http://admin.portaldapropaganda.com/vitrine/tvportal/2008/05/0002

Achei muito interessante pois a Pepsi deu a oportunidade para os próprios consumidores do refrigerante criarem a propaganda, com o cenario, hisotria e personagens que quisessem!!!
Sem dúvidas, uma nova estratégia de fazer propaganda.

OBS: Postado por FERNANDO SALOMÃO

PUBLICIDADE DO FUTURO

http://br.youtube.com/watch?v=KmKk-RlVuCU

TV DIGITAL - PERGUNTAS E RESPOSTAS

1 - O que é TV Digital?
2 - Quando começam as transmissões de TV Digital ? Todas as emissoras vão transmitir o sinal digital a partir de dezembro?
3 – O que preciso ter para ver a TV Digital?
4 - O que muda com as transmissões digitais?
5 - A imagem digital é melhor? A novela vai mudar? O futebol vai mudar?
6 - Posso assistir mais de um canal na tela?
7 - Posso comprar produtos pela TV? Como eu pago?
8 - Vai ter que mudar a fiação da minha casa? É via telefone? Vai ter internet?
9 - Com a TV de tubo que tenho em casa hoje consigo receber o sinal da TV Digital?
10 - Se eu comprar uma TV de plasma ou LCD hoje, não vou precisar comprar o conversor de sinal? Ouvi dizer que elas já são digitais.
11 - Tenho que comprar um conversor ? Quanto vai custar? Quem vende?
12 - Todos os programas transmitidos de forma digital serão no formato 16:9? Como vou assistir a programação 16:9 na minha TV 4:3?
13 - Eu tenho uma TV LCD/Plasma, HD. Quando começarem as transmissões digitais em minha cidade, automaticamente , eu passo a receber a alta definição em casa?
14 - Ano que vem já vão lançar TVs que não precisam de conversor?
15 - Toda TV Digital é de alta definição?
16 - Todas as transmissões digitais terão o áudio estéreo ou 5.1?
17 - Se tiver áudio 5.1 como faço para reproduzir o som na minha casa/escritório?
18 - O sinal é UHF ou VHF? Precisa de antena especial?
19 – Como eu sei qual é o canal digital de cada emissora ?
20 - Todos os canais vão ter transmissão digital automaticamente?
21 – Tenho TV a cabo digital ou analógica (NET/TVA) ou via satélite (Sky/Direct) na minha casa. O que devo fazer para receber o sinal da TV Digital? Será automático, ou seja, vou receber o sinal pelo decodificador que já tenho em casa?
22 - A NET Digital já está oferecendo a TV Digital?
23 - Sou síndico de um prédio que tem uma antena coletiva, mas não tem assinatura de nenhuma TV a cabo. Preciso trocar a antena do prédio para receber o sinal digital? Os condôminos precisam comprar algum equipamento adicional?
24 - Hoje recebo o sinal da TV via parabólica. Com o início das transmissões digitais, eu passo a receber o sinal automaticamente?
1 - O que é TV Digital?É uma nova tecnologia de transmissão de sinais de televisão, que proporcionará gratuitamente ao telespectador melhor qualidade de imagens e sons e uma série de novos benefícios, tais como ver televisão quando em deslocamento e interagir com os programas.

2 - Quando começam as transmissões de TV Digital ? Todas as emissoras vão transmitir o sinal digital a partir de dezembro?
Em 02/12/2007 começaram as transmissões na cidade de São Paulo. De início, as transmissões de TV Digital estão sendo feitas somente na cidade de São Paulo em UHF pelas seguintes emissoras: BAND, CBI, Cultura, Gazeta, Globo, MTV, Record, Rede TV, SBT. Embora neste primeiro momento existam alguns lugares com recepção de TV digital deficiente na Grande São Paulo, o sistema de TV Digital adotado no Brasil possibilita que, com um trabalho adicional e investimentos por parte das emissoras, sejam também servidas essas áreas,em contraposição à TV analógica que sempre continuará com deficiências de cobertura. Assim, os telespectadores de São Paulo já começam desfrutando de imagens perfeitas em muitos locais onde a TV analógica é cheia de fantasmas e, ao longo do tempo, isso será possível em toda Grande São Paulo.Depois da cidade de São Paulo será a vez de outras capitais e, em seguida, das cidades do interior do país.

3 – O que preciso ter para ver a TV Digital?
Para ver a TV Digital será necessário: - Ter condições de receber, no seu endereço, uma transmissão nos canais de UHF. Hoje a maioria das emissoras de TV transmite em VHF; algumas já transmitem em UHF.- Adquirir um conversor digital, que vai receber a transmissão digital em UHF e enviá-la para o televisor. Esse conversor está sendo chamado também de “caixinhaconversora “, ”caixinha”, “conversor” e “set-top box”, que é o nome em inglês.Ligando o seu conversor digital em uma antena de UHF e no seu atual televisor, você terá acesso a quase todas as vantagens que a TV Digital oferecerá, exceto a alta definição. - Para ver as imagens em alta definição, você precisará também de um televisor com a capacidade de exibir a alta definição. Esse televisor poderá ser um plasma, LCD ou um televisor de tubo, contanto que disponha de 1080 linhas e 1920 colunas ( veja no manual, antes de comprar o aparelho).- Já estão no mercado televisores digitais com o sintonizador embutido, também chamados de televisores digitais integrados, que dispensam o uso de conversores digitais externos.

4 - O que muda com as transmissões digitais? Com as transmissões digitais, a televisão passa a ter uma imagem sem fantasmas ou chuviscos, nítida, com som comparável ao de um CD. Além desses são vários os benefícios que a TV Digital trás ao espectador: ALTA DEFINIÇÃO ou HDTV ( high definition television) ou ainda HD ( high definition)- Programas poderão ser transmitidos com a nitidez e em formato de cinema, a chamada tela larga, ou 16:9.
SOM MULTICANAL - À similaridade do que ocorre em DVDs, o som poderá ser surround .
TV MÓVEL E PORTÁTIL - Haverá a possibilidade de assistir TV dentro de carros (ou ônibus, trens, barcos etc) em movimento, sem que a imagem ou o som falhe. Poder-se-á também assistir em celulares, PDAs, PALMs, Notebooks, Lap tops etc.
MÚLTIPLOS PROGRAMAS - Também será tecnicamente possível para a emissora transmitir mais de um programa simultaneamente, ou então, diferentes tomadas da mesma cena de forma que o telespectador escolha a que mais lhe aprouver.
INTERATIVIDADE – As emissoras poderão também disponibilizar ao telespectador informações adicionais sobre a programação, tais como dados sobre os atores do filme sendo apresentado, resumo do que aconteceu na novela até o capítulo anterior, notas sobre o time que está jogando etc. Para ver essas informações adicionais, o telespectador interagirá com seu conversor digital ou com seu televisor já integrado. Ligando seu conversor digital ou seu televisor integrado a uma rede de telecomunicações, seja ela de banda larga ou não, o telespectador poderá desfrutar do que chamamos de interatividade completa, interagindo diretamente com o programa, por exemplo, votando em enquetes ou participando de games.De início, os aplicativos de interatividade serão bem simples ou até inexistentes, mas, com o tempo, deverão tornar-se progressivamente mais interessantes e sofisticados.
EPG ( Electronic Program Guide) – É uma forma bem simples de interatividade, que já se vê, atualmente, nos sistemas de TV por assinatura. São dados sobre a programação dos vários canais, por exemplo, o nome do programa atual e o do próximo programa, e o gênero do programa ( musical, novela, telejornal, etc), Deverá ser oferecido desde a entrada no ar da TV Digital.

5 - A imagem digital é melhor? A novela vai mudar? O futebol vai mudar?
Sim, a imagem digital é muito melhor. Acabam fantasmas, ruídos, contornos borrados (principalmente nas cores), etc. NOVELAS e FUTEBOL vão mudar sim, para melhor. Serão enriquecidos pelas novas ferramentas da TV Digital.

6 - Posso assistir mais de um canal na tela?
Isso você já pode hoje, se o seu televisor tiver o recurso do PIP (Picture in Picture), que permite duas imagens na tela: uma grande e outra pequena, sem som. No controle remoto, você pode trocar os canais e o programa sem som passa a ocupar a maior parte da tela e com som. Na TV Digital é possível que alguma emissora disponibilize mais de um programa no mesmo canal, e se o televisor tiver o recurso do PIP, poderá ver os dois programas no mesmo televisor.

7 - Posso comprar produtos pela TV? Como eu pago?
Caso o conversor digital ou o televisor integrado esteja conectado a uma rede de telecomunicações, por exemplo, uma linha telefônica fixa ou celular ou acesso a banda larga, será possível a compra de produtos utilizando o controle remoto. As formas de pagamento serão definidas pelos donos do produto/serviço, mas, provavelmente, o meio usado será o cartão de crédito.

8 - Vai ter que mudar a fiação da minha casa? É via telefone? Vai ter internet?
É possível que você não precise de uma antena externa ou coletiva e que possa simplesmente usar uma antena interna de UHF. Caso uma antena interna não seja suficiente, então terá que recorrer a uma antena externa em casa ou a uma coletiva no prédio. Se a antena externa ou coletiva não incluir a recepção de sinais em UHF, precisará ser atualizada. As TVs não vão lhe cobrar nada, pois trata-se de televisão aberta, livre e gratuita para a população. Fora de casa você poderá ver televisão, também gratuitamente, em conduções coletivas ou antão instalando um receptor de TV Digital no seu carro. Também haverá pequenos displays portáteis e telefones celulares capazes de captar do ar as imagens das emissoras de TV, e não terá que pagar nada às emissoras de TV por isso. As operadoras de celular vão cobrar as conexões, por exemplo, no caso de você desejar ligar seu conversor digital à linha telefônica para desfrutar da interatividade, ou desejar votar em um programa de televisão usando o seu telefone celular. A navegação na internet através do conversor digital poderá ser possível, mas tudo indica que seja lento e deficiente em relação aos computadores mais comuns. Também será possível o uso do televisor como display de páginas da internet - a visualização nos televisores analógicos é bastante ruim, mas será boa nos displays digitais de alta definição.

9 - Com a TV de tubo que tenho em casa hoje consigo receber o sinal da TV Digital?
Para ver o sinal da TV Digital na TV que se tem hoje, é necessário adquirir um conversor capaz de transformar o sinal digital em sinal analógico. É sempre bom lembrar que a nitidez da imagem será limitada pela resolução da tela da TV. Nesse caso a resolução será a do tubo. Mas o conversor poder, por exemplo, trazer ao telespectador o benefício de imagem sem fantasmas ou chuviscos. Poderá também permitir ao telespectador ter acesso a aplicações interativas.

10 - Se eu comprar uma TV de plasma ou LCD hoje, não vou precisar comprar o conversor de sinal? Ouvi dizer que elas já são digitais.
Diz-se que as TVs de plasma ou LCD são digitais devido ao processamento interno da imagem, que já é digital. Dependendo do modelo do aparelho, o televisor digital pode vir com o sintonizador embutido, não sendo necessário adquirir o conversor digital externo. Do contrário, para utilizá-los como displays de TV Digital, é necessário comprar o conversor digital.

11 - Tenho que comprar um conversor ? Quanto vai custar? Quem vende?
A compra do conversor permitire ao telespectador desfrutar de vários benefícios da TV Digital, como imagem e sons límpidos e informações adicionais sobre o programa, mesmo que não compre um televisor novo. Mas, se não desejar ou não puder comprá-lo (provavelmente haverá financiamentos interessantes), poderá continuar assistindo os canais analógicos da mesma forma como os recebe hoje, em seus aparelhos analógicos.Os conversores estão à venda nas principais lojas do varejo;

12 - Todos os programas transmitidos de forma digital serão no formato 16:9? Como vou assistir a programação 16:9 na minha TV 4:3?
Nem todos os programas estão sendo transmitidos no novo formato de tela de cinema, ou o chamado 16:9. Quando você receber o formato de tela de cinema no seu televisor comum, duas faixas pretas aparecerão, acima e abaixo da imagem. Como os atuais DVDs players, os conversores digitais possibilitam ajustes diversos de formato das imagens pelo espectador, por exemplo, permitindo que o telespectador que disponha de uma TV 4:3 opte por eliminar as duas faixas pretas em 16:9 para ter sua tela completamente preenchida.

13 - Eu tenho uma TV LCD/Plasma, HD. Quando começarem as transmissões digitais em minha
cidade, automaticamente, eu passo a receber a alta definição em casa?
Para ver as imagens de alta definição transmitidas pelas emissoras de TV, você precisará conectar um conversor digital ao seu TV LCD/Plasma HD ou um televisor digital com sintonizador embutido, também chamado de televisor digital integrado e a uma antena de UHF. É possível que baste uma antena interna de UHF , mas, se ela não for suficiente, então você poderá usar uma antena externa ou coletiva.

14 - Já existem TVs que não precisam de conversor?
Sim, já estão disponíveis no mercado TV’s com conversor embutido.

15 - Toda TV Digital é de alta definição?
Não. A transmissão poderá ser digital com definição padrão, ou seja, semelhante a das transmissões analógicas, mas sempre será sem fantasmas, chuviscos ou ruídos.

16 - Todas as transmissões digitais terão o áudio estéreo ou 5.1?
De inicio, haverá poucos programas com áudio 5.1, que deverá ser mais freqüentes em filmes, uma vez que eles já são produzidos, hoje, com trilhas sonoras multicanais. Ao longo do tempo, mais e mais programas serão produzidos com áudio 5.1, por exemplo, programas musicais. O áudio estéreo deverá ser bem mais transmitido do que hoje, mas o áudio mono ainda deverá acompanhar produções antigas ou produtos mais simples, durante algum tempo.

17 - Se tiver áudio 5.1 como faço para reproduzir o som na minha casa/escritório?
É necessário que o som da TV, ou do conversor digital, seja conectado a um aparelho de áudio externo 5.1, e assim o som será reproduzido nas caixas acústicas com essa característica .É possível que alguns TVs ou conversores disponham de saídas para caixas acústicas, eliminando a necessidade de ter um aparelho de áudio adicional. É importante conferir essas características na hora da compra das TVs de plasma ou LCD e dos conversores.O áudio da nossa TV Digital é diferente dos atuais Home Theatres, mas os fabricantes de televisores e conversores deverão oferecer solução para que os usuários possam usar seus equipamentos já adquiridos.

18 - O sinal é UHF ou VHF? Precisa de antena especial?
Os primeiros canais da TV Digital, na cidade de São Paulo, estão sendo transmitidos na faixa de UHF, mas há previsão de canais futuros de TV Digital em VHF, do 7 ao 13.Precisa de antena UHF. Hoje elas já são usadas para captar os canais analógicos em UHF existentes em São Paulo, mas alguns sistemas de antena coletiva não dispõem delas.

19 – Como vou saber qual é o canal digital de cada emissora ?
Basta sintonizar o canal digital digitando o número do atual canal analógico de cada emissora no controle remoto de seu conversor digital ou televisor integrado. Automaticamente, ele sintonizará as transmissões digitais da emissora em questão. Caso elas não estejam no ar, então, ele sintonizará as transmissões analógicas da mesma emissora. Esse recurso tem sido chamado de canal virtual, mas pode ser que algum modelo de televisor não tenha esse recurso.

20 - Todos os canais vão ter transmissão digital automaticamente?
A oferta de TV Digital depende de ações das emissoras, que precisam investir em novos equipamentos e operá-los, sem prejuízo da transmissão analógica que vai continuar no ar. Depende também do Governo emprestar para cada emissora um novo canal, para que as tecnologias analógica e digital convivam durante alguns anos até que toda população esteja preparada para receber os sinais da TV Digital. Está previsto para 29/06/2016 o desligamento da TV analógica.

21 – Tenho TV a cabo digital ou analógica (NET/TVA) ou via satélite (Sky/Direct) na minha casa. O que devo fazer para receber o sinal da TV Digital? Será automático, ou seja, vou receber o sinal pelo decodificador que já tenho em casa?
As TVs por assinatura hoje transmitem digitalmente a programação das emissoras, A NET está oferecendo aos assinantes do município de SP, o novo canal Globosat HD e conteúdos de alta definição disponibilizados pelas emissoras de TV aberta. O assinante de TVs por assinatura terá duas opções para receber os sinais de TV Digital:1. Comprar o conversor digital e interligá-lo a sua TV e a uma antena (que poderá ser interna ou externa, dependendo do local da residência/escritório). Ele, dessa forma, continuará recebendo a programação da TV por assinatura pela sua atual caixa da operadora de TV por assinatura, e os sinais das TVs abertas, gratuitamente, pelo novo conversor de TV Digital.OBS: A forma de interligar as duas caixinhas às TVs irá variar caso a caso e dependerá do tipo dos diferentes modelos de caixinhas e de TVs.2. Verificar se sua operadora de TV por assinatura está oferecendo canais em alta definição e quais são eles. Será necessária a troca da atual caixinha por outra a ser disponibilizada pela operadora.

22 - A NET Digital já está oferecendo a TV Digital?
A NET e outras operadoras de TV a cabo vêm digitalizando suas plantas de transmissão, buscando oferecer um serviço melhor aos seus assinantes. Já a TV Digital é a nova geração de televisão aberta e gratuita. Captando as transmissões digitais abertas, o telespectador poderá desfrutar gratuitamente dos benefícios da TV digital: imagens e sons perfeitos, alta definição e mobilidade; no futuro próximo também a interatividade. Até o final de 2007, a NET digital não oferecia aos assinantes a alta definição. No início de 2008 a NET, começou a ofercer alguns canais em alta definição, sendo um canal Globosat e alguns canais das emissoras de TV na cidade de São Paulo. As operadoras precisam trocar as caixinhas para oferecer a alta definição a seus assinantes.

23 - Sou síndico de um prédio que tem uma antena coletiva, mas não tem assinatura de nenhuma TV a cabo. Preciso trocar a antena do prédio para receber o sinal digital? Os condôminos precisam comprar algum equipamento adicional?
Caso a antena coletiva esteja em boas condições para receber os canais de VHF (canais 2 ao 13) e UHF (canais 14 ao 69), ela não precisará ser trocada, porém cada morador precisará comprar sua caixinha conversora, parecida com as usadas na TV a cabo ou via satélite, para poder usufruir quase todas as vantagens da TV Digital em seu aparelho atual, como a imagem perfeita e sem ruído. Porém, para ter o sinal de Alta Definição, será necessário que o morador tenha adicionalmente um televisor HDTV (High Definition TeleVision).Vale ressaltar que as transmissões digitais estão ocorrendo nos canais de UHF. É possível que em alguns casos as distribuições das coletivas existentes tenham desempenho adequado apenas para recepções em VHF, ou que não estejam preparadas para distribuir toda faixa de UHF. Portanto, nesses casos será necessário incorporar a antena de UHF para receber os sinais digitais.

24 - Hoje recebo o sinal da TV via parabólica. Com o início das transmissões digitais, eu passo a receber o sinal automaticamente?
A TV Digital é a nova geração de televisão aberta terrestre, em UHF , e não está relacionada com outros tipos de distribuição, tal como a televisão distribuída via satélite, que é captada pelas parabólicas. As transmissões de TV digital começaram somente na cidade São Paulo, mas se extenderão por todas as áreas urbanas do país, oferecendo uma qualidade de imagens e sons muito melhor que a da TV analógica dentro das cidades. Assim, se você mora dentro de uma cidade, é possível que com a TV digital, não seja mais preciso recorrer à parabólica para desfrutar da televiasão com boa qualidade. Mas, se você mora em uma área rural, continuará recebendo normalmente o sinal da parabólica.


Quarta-Feira, 11
Junho de 2008
http://www.dtv.org.br/perguntas.php

Slogans

Macacada, encontrei um artigo sobre slogans muito interessante, ele nos dá algumas dicas sobre como produzir esses danados que tiram as noites de sono dos redatores.

Deliciem-se!

http://empresasefinancas.hsw.uol.com.br/slogans-publicitarios2.htm

Por que e como divulgar minha empresa ?

Sem divulgar sua empresa desaparece.
Se o objetivo de toda empresa é vender seus produtos e serviços quanto mais conhecida melhor. E você dificilmente alcançará este objetivo se não fizer algum tipo de divulgação do seu negócio. E se possível com o auxílio de um publicitário para poder desenvolver boas e eficientes peças promocionais.
Os consumidores em potencial só vão se transformar em clientes de verdade depois de conhecerem o que sua empresa tem a oferecer.
Afinal não adianta você ter um produto ou serviço excelente, o melhor da região, se o pessoal que vive nas proximidades não sabe disso.
O objetivo de um bom trabalho de divulgação é estar na mente dos consumidores quando precisarem de um produto ou serviço com o qual trabalhe.

Divulgue seus produtos e serviços com profissionalismo.

Atualmente a concorrência está bem acirrada. Isto não é novidade alguma, porém, muitos empresários ainda acreditam que podem manter e vender seus negócios sem o auxílio de um profissional de marketing e propaganda.
Algumas empresas até conseguem superar seus desafios sem uma consultoria. Porém o risco é muito maior. Sem investir em publicidade a empresa pode cair no esquecimento ou gastar fortunas nas “tentativas e erros”. Sem alcançar seus objetivos ou mensurar o investimento. Isto é, sem ter uma nítida percepção de retorno diante o trabalho promocional.

Como divulgar ?

Divulgar sua empresa não é simplesmente fazer anúncios em jornais, rádio, tv ou mala direta. Ao contrário, é um processo que requer alguns conhecimentos básicos sobre o cliente, para que seja o mais eficiente possível sobre a escolha correta do veículo de comunicação para a empresa , de forma a atingir seu público-alvo com maior precisão. E por isto que o auxílio de um profissional da área é essencial, principalmente para verificar as vantagens e desvantagens dos principais veículos, orçar e pesquisar custos x benefícios, criar impressos criativos, arte finalizar profissionalmente os impressos, etc.

Investir em publicidade e em marketing é mais do que obrigatório para a saúde de sua empresa e negócios. Existem muitas dúvidas perante a real função da propaganda.
Para quê serve ? O que faz ? é caro ?

Procurar uma agência de publicidade ou estúdio não é gastar. Ao contratar um profissional ou agência, você estará encarando a divulgação e imagem da sua empresa profissionalmente.
Gasto são compras sem retornos. Já o investimento, é aplicar em algo e estar sujeito a um retorno igual ou muitas vezes maior do que se foi investido.

Propaganda e publicidade nada mais é do que a área que cuidará da imagem da sua empresa. Divulgando seu serviço ou produto ao público certo, na hora certa e no local certo. Sempre buscando o melhor custo x benefício.

Funções da propaganda :

- Estabelecer o conceito da empresa
- Manter ou aumentar a freqüência da loja, escola ou estabelecimento
- Efetuar vendas sem auxílio de vendedores
- Criar novos mercados e estabilizarem
- Fixar hábitos e quebrar preconceitos
- Aproveitar as ocorrências sazonais
- Ativar a rotação dos estoques
- Garantir apronta aceitação de novos produtos
- Manter e/ou aumentar as vendas
- Ensinar novos usos e aumentar o consumo per capitã
- Descobrir consumidores difícieis de localizar
- Reter os clientes quando o vendedor muda para o concorrente
- Criar prestígio e boa vontade
- Estimular compra por impulso
- Conseguir que peçam o produto pelo nome
- Informar aonde o produto / serviço é vendido

É caro ?
Investir em propaganda e marketing não é caro. Devemos analisar que a consultoria em marketing e propaganda serve para manter a saúde da sua empresa, portanto é um trabalho que serve para te auxiliar e conquistar novos clientes. E principalmente, estar atento ao mercado , concorrência e mídia.

Qual a diferença entre Marketing ,publicidade e propaganda e Design ?

São 3 áreas importantes e completamente distintas.
O marketing é a área responsável em analisar o mercado que seu produto e serviço está inserido. Oferecer e planejar estratégias para que a sua empresa se destaque e que conquiste seus objetivos.

Propaganda é uma área da publicidade (dentro de publicidade também temos : assessoria de imprensa, eventos, promoções , endomarketing) . A propaganda é uma ferramenta de marketing que trabalhará a divulgação e imagem de seus produtos ou serviço. Atingindo e objetivando os reais objetivos de marketing da sua empresa.

Por exemplo:
O objetivo de marketing da sua empresa pode ser: Ampliar o mercado de relógios
Já o objetivo de comunicação (publicidade) baseado no objetivo de marketing (ampliar mercado) cria seu objetivo : Mostrar que relógio também serve para crianças.
E por último o objetivo de propaganda , focalizado no objetivo de comunicação conclui que a maneira de mostrar que o relógio também serve para crianças é mostrar um pai dando o relógio para a criança (o objetivo da propaganda) .

Isto é um resumo bem básico de como Marketing e Propaganda trabalha e sua importância.
Já o Design , outra área também importante, serve para valorizar o produto. Esteticamente e visualmente. Neste caso (o caso do relógio) , seria criar um design chamativo e muito bonito do produto relógio.

Para empresário / empresa o que é melhor fee mensal ou job ?

Fee mensal é um pacote com serviços pagos mensalmente pelo cliente. Neste pacote os custos do trabalho publicitário são diluídos e diminuído. O fee mensal é aconselhável para empresas e produtos que precisam necessariamente serem divulgados sempre. Por causa da enorme concorrência, preço ou local. Por exemplo : Anúncios , sites que precisam sempre de manutenção ou acrescentar informações mensais, consultoria de imagem ou marca , etc.

Job. Um trabalho distinto , pago uma única vez. Indicado para empresas ou produtos que precisam de um trabalho determinado e/ou uma única vez. Por exemplo: Um evento , um estande de feira, um banner específico, a fachada de uma loja , etc...

Finalizando.
É muito importante manter a empresa ou o negócio com o auxilio de um profissional gabaritado de propaganda e marketing. Afinal propaganda não é apenas criar o layout ou anúncio, e sim criar soluções, acompanhar os resultados, e principalmente objetivar a melhora constante dos negócios de seus clientes.

E isto é feito mensalmente, diariamente. Comparo a publicidade como as nossas refeições, é primordial estar sempre atento e investindo em divulgação. E a consultoria de um publicitário é importantíssimo para a vida útil de seu negócio.

Também, além de veicular os seus anúncios você pode utilizar outras formas para divulgar sua empresa. E se a empresa tiver um estúdio ou agência de propaganda melhor ainda. A agência indicará e estudará aonde investir.

O estúdio pode criar peças para uma promoção, participar de ma feira ou de uma exposição, patrocinar um evento cultural ou esportivo. O ideal é ter um apoio contínuo de uma agência para que lhe auxilie. E com este auxílio você diversifique os seus investimentos, sem concentrar a sua verba de divulgação num só tipo de ação.

Tenho uma pequena empresa. Aonde divulgar sem gastar muito ?

Atualmente (seja você funcionário ou proprietário de uma grande, média ou pequena empresa) o “sem gastar muito” é quase que uma regra. Os custos e encargos estão altíssimos e com isto ninguém quer desperdiçar.
Diria que para pequenas e médias empresas nada mais indicado do que estúdios e agências voltadas para pequenas e médias empresas. A conclusão parece óbvia, porém muitas empresas (de médio porte) ainda procuram grandes agências. Mas a qualidade é igual, o que difere é o custo. Uma agência grande precisa cobrar mais pela sua estrutura e folha de pagamento.

E a “comunicação dirigida” é a ação mais indicada para pequenas e médias empresas. Isto é, comunicar-se com um público dirigido. E com isto tentar atingir as pessoas certas, de acordo com as suas necessidades.

E para terminar, gostaria de agradecer a atenção. Este texto teve como objetivo apenas sanar algumas dúvidas. Estou a disposição para qualquer dúvida.

Fernando Bem
fernandobem@bencom.com.br

Dancem Macacos, Dancem!

Digníssimos... Macacos!

Me foi enviado hoje um vídeo que sinaliza a nossa posição no mundo, nada mais que macacos.
Um vídeo que retrata a nossa raça, ontém e hoje. São apenas 4min30seg de filme... compensa muito!

Assistam no YouTube
http://www.youtube.com/watch?v=dPH3iynhqK4

Abraços do Macaco Matheus.

Neogama/BBH

confira filme criado pela Neogama/BBH para a linha Megane – Sedan, Grand Tour e Coupé Cabriolet. O comercial chega à telinha nesta sexta-feira (06).

Além do filme, que traz na trilha música original da banda londrina Scanners, a campanha inclui vinhetas e mídia impressa, explorando o conceito “Seus sentidos preferem um Mégane”.

Os anúncios de mídia impressa começam a ser veiculados no fim do mês.

Ficha Técnica:

Título: Mãos
Anunciante: Renault
Produto: Megane
Agência: Neogama/BBH
Criação: José Luiz Martins e Max Geraldo
Direção de criação: Wilson Mateos e Marcio Ribas
Direção Geral de criação: Alexandre Gama
Produção/agência: Xanna D’Aguiar, Karina Vadasz
Atendimento: Luiz Tosi, Elton Longhi, Guilherme Bernardes
Produtora/filme: Produtora Associados
Direção/filme: Paulo Vainer
Direção/fotografia: Paulo Vanier
Montagem: Rodrigo Sobreiro
Finalização: Produtora Associados, Casablanca
Produtora/som: A9 Áudio
Produção/som: A9 Áudio
Aprovação/cliente: Cássio Pagliarini, Vanessa Castanho e Eliane Tarrit

Falta de notícias ou publicidade paga?

Deixar aquela faixa fixa "n" tempo na parte inferior do ecran, o que significará? Publicidade paga ou falta de notícias? Ponho minha mão no fogo como será a primeira hipótese, mas que é ridículo, lá isso é!O que vale é que há mais canais....

OBS: Achei interessante essa "notícia" que vi na internet. Gostaria que todos desçem sua opinião a respeito do assunto.

Indicação de livro!

Olá galera,

Estou lendo um livro super legal e queria deixar a dica aqui para vocês!
Chama " Os Piores Textos de Washington Olivetto" e tem 41 textos escritos pelo publicitário em vários momentos de sua vida! Os textos de Publicidade são fantásticos e o mais interessante é que o livro não se resume somente a nossa profissão, Olivetto dá dicas de "botecos" do Rio e de São Paulo, mostra o seu fantatismo pelo Corinthians e fala sobre vários outros assuntos.

Vale a pena conferir!

Beijos!