Video que ganhou o prémio de publicidade em Cannes - Por Daiana Mendes

Google e Yahoo firmam acordo na área de publicidade

Poucas horas após dizer que encerrou negociações com a Microsoft, o Yahoo anunciou que vai começar a rodar os anúncios do Google com os resultados de buscas de seu mecanismo.

O Yahoo estima que o acordo, que tem duração de 10 anos, movimente cerca de 800 milhões de dólares de receita nos primeiros 12 meses e gere entre 250 milhões de dólares e 450 milhões de dólares em fluxo de caixa no primeiro ano.

Em comunicado para a imprensa, o Yahoo esclareceu que o acordo não prevê exclusividade, o que abre precedentes para que outras companhias, além do Google e do próprio Yahoo, explorem publicidade junto ao seu serviço de buscas.

No anúncio, o Yahoo esclarece que o acordo prevê que o conselho da empresa escolherá quais palavras-chaves serão usadas para o fornecimento de publicidade pela plataforma AdWords, do Google, e onde os anúncios serão reproduzidos.

O Yahoo esclareceu também que pretende explorar tanto a sua própria plataforma de publicidade Panama quanto à de publicidade do Google.

O acordo vale apenas para os mercados canadenses e norte-americanos. Procurado pelo IDG Now!, o Yahoo Brasil ainda não pronunciou sobre os impactos que o acordo terá na operação brasileira.

Publicitarios de olho no iPhone

“Pensamos que fosse um engano e checamos os registros de novo”, contou Vic Gundotra, diretor da área de celular do Google, durante o 3GSM, em Barcelona.

O susto aconteceu depois que a empresa descobriu que os usuários de iPhone usam a busca do Google 50 vezes mais que os de qualquer outro aparelho. O executivo usou a informação para reafirmar a esperança no mercado de internet nos telefones móveis e chegou a dizer que em alguns anos ultrapassará as buscas em computadores.

O iPhone chama à navegação. O Mobile Safari e a inteface sensível ao toque são perfeitas para acessar a web no celular. E o mesmo acontecerá este ano com uma série de aparelhos, como o X1, da Sony Ericsson. É uma tendência que chegou para ficar.
“Queremos que todos os telefones sejam um Google Phone”, explicou Gundotra, descartando mais uma vez a criação de um celular com a marca da empresa. Mas enfatizou que a melhor forma de fazer isso é oferecer um ótimo sistema operacional para os aparelhos - o Android.

O interesse do Google pelos celulares não é de hoje e passa, obviamente, pelo potencial publicitário. Nos EUA, a empresa acabou de perder a exclusividade da busca no portal da operadora T-Mobile para o Yahoo, mas Gundotra é claro ao dizer que isso nada representa. “Os usuários querem cada vez mais navegar fora do site da operadora”.

Ele tem razão, mas indiretamente o Google perpetua esse paradigma ao realizar acordos como o do YouTube com a TIM e em potencial com a Claro. Negócios são negócios, e a empresa estará em qualquer lugar.

Sky retira MTV de sua grade de programação

A Sky informou que o canal MTV saiu de sua grade de programação nesta semana. A MTV, por outro lado, manifestou surpresa com a decisão da Sky.

O canal direcionado ao público jovem informou que recebe queixas de telespectadores desde o último sábado (31) e que já recebeu cerca de mil e-mails perguntando sobre o sinal do canal na Sky.

A Sky informou em nota que o contrato da empresa com a MTV venceu em 31 de dezembro de 2007 e desde então estão renegociando o documento, mas que não foi estabelecido um acordo. A Sky comunicou que continua aberta a negociações (leia abaixo íntegra da nota).

"Na verdade, [o corte de sinal] é que nos pegou totalmente de surpresa, e não a nós só, à audiência também. Foi uma atitude arbitrária, eles não contaram a nós nem à audiência", comunicou a assessoria de imprensa da MTV.

"A gente entende que eles estão tirando o sinal como forma de pressão, isso não é negociação, deve ter outro nome que nem sabemos qual é", informou ainda a MTV.

"As negociações ainda continuam, pelo menos de nossa parte, agora um pouco mais dificultadas depois dessa atitude. Vamos ver se isso se resolve, principalmente para a base de assinantes da Sky"", comunicou a MTV.

Segundo a Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações), a nova regulamentação que entrou em vigor ontem, a resolução nº 488, estabelece em seu artigo 28 que qualquer alteração no plano adquirido por assinantes deve ser informado aos consumidores com 30 dias de antecedência e também deve ser notificado à agência. Além disso, em caso de retirada de canal, a substituição deve ser feita por um do mesmo gênero.

Leia a íntegra da nota da Sky:

"O contrato entre a SKY e o canal MTV Brasil para distribuição venceu em 31 de dezembro de 2007 e, desta data em diante, estamos em constante negociação. Entretanto, não chegamos a um acordo comercial compatível.

Consideramos que a proposta oferecida pelo canal é inadequada e com condições comerciais que trariam impacto nos preços praticados junto aos nossos clientes. Desta forma, o canal MTV Brasil será substituído pelo MTV Hits. A SKY mantém-se aberta a novas propostas de negociação do canal."

Fonte: Folha Online

SAINDO DO FORNO - Sem Ouro, Brasil soma 2 Pratas e 11 Bronzes POR FELIPE DILAN SOARES

Anunciados os resultados de cinco das dez áreas do Festival de Cannes, o Brasil ainda não sentiu o gostinho do Ouro. Até agora, o país acumula 2 Pratas e 11 Bronzes.A área de melhor performance para o Brasil até agora foi a de Outdoor, com 2 Pratas e 3 Bronzes (veja aqui). Além disso, as agências do país faturaram 4 Bronzes em Radio (aqui), 3 em Promo (aqui) e 1 em Media (aqui). No Direct Lions, o Brasil saiu de mãos abanando.A agência brasileira mais premiada até agora é a AlmapBBDO, com 2 Pratas e 1 Bronze. Na seqüência aparecem, com dois Bronzes cada, a Bullet, a F/Nazca S&S e a Lew'Lara\TBWA. Já garantiram ao menos um Bronze a FabraQuinteiro, a Fischer América, a McCann Erickson e a SantaClaraNitro.As próximas chances de prêmios para o Brasil são as áreas de Cyber (shortlist aqui), Press (shortlist aqui) e Design (shortlist aqui), que anunciam seus vencedores na manhã desta quarta-feira, 18. Depois disso, as possibilidades diminuem consideravelmente nos últimos dias da semana, quando saem os resultados de Film e Titanium.



Alexandre Zaghi LemosPublicada 17 de junho de 2008 às 08:02

CAMPANHAS - POR BRAULIO ARAÚJO

A Química Amparo aposta na cantora Daniela Mercury para estrelar a nova campanha do sabão em barra Ypê, criada pela agência P&M.O comercial com estréia prevista para esta semana, remete à alegria, otimismo e brasilidade, mostra pontos turísticos de diversas regiões do país e destaca que o sabão Ypê é o mais consumido de Norte a Sul do Brasil.A estratégia inclui ainda material para ponto-de-venda. A criação é de Gilberto dos Reis, Judy Togashi e Sergio Adamo, com direção de criação de Reis. A produtora é a Cine, com direção de Clovis Mello.

CAMPANHAS - POR BRAULIO ARAÚJO

A Hello desenvolveu para o "Rádios Baixahits", uma campanha estrelada por Sabrina Sato e os irmãos Supla e João Suplicy, entre outros artistas, que divulga o "BaixaHits", produto do Portal Virgula que permite ao internauta fazer download de mais de 500 mil músicas e criar sua própria rádio.Com o mote "Baixar é preciso", a ação traz anúncios onde os artistas aparecem com as calças abaixadas. Uma tarja que impede a visualização das partes íntimas traz a mensagem: "BaixaHits - Muito Refrão, Pouco Cifrão. Mais de 500 mil músicas para você montar sua rádio".Os anúncios serão veiculados em revistas no mês de junho e, numa segunda fase, a ação terá a participarão de artistas como Marcelo D2 e Latino e será estendida para cinema, televisão e rádio. A criação é de Cristian Mazzeo, Solon Miranda e Gustavo Pehrsson, com direção de Suzana Apelbaum e Mazzeo.

CAMPANHAS - POR BRAULIO ARAÚJO

A Casas Bahia apresenta seu Super Arraial, criado pela Y&R. A estrela da campanha é o humorista Pedro Bismark, que dá vida ao personagem "Nerso da Capitinga". A criação é de Osvaldo Speratti, André Bizerganian e Ricardo Papp, que também assina a direção de criação. A produtora é a Mixer, com direção de Sergio Mesquita.

CAMPANHAS - POR BRAULIO ARAÚJO

A Caixa Econômica Federal começa a veicular nesta semana a campanha criada pela Fischer América pelo centenário da imigração japonesa. Com produção da O2 Filmes, o comercial conta a história real da família do gerente de uma agência do banco, Bruno Mizusaki, descendente de imigrantes japoneses.A história dos Mizusaki foi escolhida após uma pesquisa realizada pela Caixa e daFischer junto aos funcionários nikkeis do banco, que este ano patrocinarámais de 10 eventos relacionados ao centenário da imigração. O filme - que tem locução da atriz Zezé Motta - começa mostrando uma fotografia do começo do século do imigrante Riichiro Mizusaki e de sua mulher, que saíram do Japão em direção ao Brasil para recomeçar a vida nas lavouras de café nos anos 1910. A saga da família foi reconstituída até os dias de hoje.A criação é de Pedro Pletitisch e Marcelo Romko, com direção de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A direção de cena é de Heitor Dhalia e a direção de fotografia de Ted Abel.

CAMPANHAS - POR BRAULIO ARAÚJO

A Quê Comunicação criou a campanha que divulga o 3º Encontro de Redação Publicitária, evento que é uma iniciativa da Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (Alap), que acontece de 1º e 3 de agosto, em Paraty, no Rio de Janeiro.O plano de mídia inclui filme, spot, anúncios, cartazes e hot site. O primeiro anúncio circulará na semana que vem em revistas do trade de marketing, e os demais serão veiculados em julho. A criação é de Danielle Pascoalino e Ana Paula Esteves, com direção de Eduardo Almeida e Chiquinho Lucchini